S’inspirer de la Stratégie Publicitaire de son concurrent : légal si fait avec raison !
👀 Ne sont pas constitutifs de parasitisme le fait d’adopter une stratégie publicitaire inspirée de celle de son concurrent, à savoir :
Le ciblage d’une même clientèle - ici de la ‘Génération Y ou des ‘Millennials’ (personnes nées entre le début des années 1980 et la fin des années 90) ;
Le choix d’une communication selon le « color blocking »
La conclusion de partenariats « Star Wars », « Mickey » et « Snoopy » comparables aux précédents partenariats marketing des sociétés ;
Le partenariat avec des grands magasins parisiens ou la mise en place d’un pop-up store.
➡️ Cette stratégie n’est pas inhabituelle en matière de marketing de produits photographiques, l’utilisation des ‘pop up store’ est un choix de communication classique étant relevé que les devantures de chaque magasin est radicalement différente, la cible des ‘milleniums’ pour des appareils photographiques à format instantané ludiques est également un indice inopérant, les partenariats ‘Star Wars’, ‘Mickey’, ‘Hello Kitty’ ou encore ‘Snoopy’ non utilisés par chacune des entités dans un temps proche et ces partenariats, en lien avec la cible visée des jeunes consommateurs, ne caractérisent pas une volonté des sociétés Polaroid de se placer dans le sillage des sociétés Fujifilm, il en va de même des partenariats avec les grands magasins parisiens.
📚 Ces indices, même pris dans leur ensemble, ne suffisent pas à caractériser des agissements parasitaires de la part de la société Impossible B.V. devenue Polaroid Films B.V.
COUR D’APPEL DE PARIS - Pôle 5 – Chambre 2
ARRÊT DU 30 SEPTEMBRE 2022